Одной цифры в ответ на вопрос, сколько стоит реклама на билбордах в Башкирии, не существует. Сторона щита 3×6 в республике идёт от 15 000 ₽ в месяц в Благовещенске, от 18 000 ₽ на трассе Р-240 у Булгаково и в Белебее и доходит до 26 000 ₽ в центре Октябрьского. Вилка широкая, потому что на ставку одновременно работают адрес, тип конструкции и длина контракта. Разбираем по населённым пунктам и по статьям расходов.
Изображение 1. Ориентиры цен на аренду стороны щита 3×6 в Башкирии
Как называется реклама на билбордах
Словом «билборд» часто называют любую уличную рекламу подряд, хотя за ним стоит вполне конкретная конструкция: щит 3×6 м на одной опоре, обычно с двумя рабочими поверхностями и фонарями сверху. В прайсах агентства пишут «щит 3×6» — это тот же самый носитель, просто на профессиональном языке.
У крупных форматов названия свои: 6×12 м — суперсайт, 12×4 м — суперборд. Если поверхность набрана из вращающихся трёхгранных призм и показывает по очереди три макета, это призматрон.
От чего зависит цена билборда
Единой цены «по городу» в наружной рекламе не бывает. Каждую сторону оценивают отдельно, и складывается эта оценка из четырёх вещей. 
Изображение 2. Четыре фактора, формирующие стоимость стороны
Локация: город, район, трафик
Самый сильный из четырёх. Две одинаковые поверхности — одна на проспекте Ленина в Октябрьском, вторая на окраине города — разойдутся в цене вдвое-втрое. Считают по замерам: суточный поток машин и пешеходов, есть ли рядом перекрёсток со светофором, где взгляд задержится подольше. Работает и обратное: там, где щиты стоят частоколом по пять штук, каждый дешевеет — макету приходится делить внимание с соседями.
Формат: статика, цифровой экран, призматрон
На обычном баннерном щите сторона месяц принадлежит одному рекламодателю — отсюда и полная ставка. У призматрона на той же площади сидят трое, и цена падает примерно на треть. Экран считают вообще иначе: продают не сторону, а выходы — ролик на 5–10 секунд внутри блока, который обычно прокручивается за минуту.
Срок размещения: чем дольше, тем дешевле за месяц
Период всегда календарный — с первого числа по последнее. Разовый месяц оплачивается по базовой ставке, за квартал снимают 5–10 %, за полгода и год — до 15 %. Производство в эту сумму не входит: макет, печать винилового полотна и работу бригады монтажников считают отдельной строкой.
Сторона щита и видимость
Стороной А называют ту, что развёрнута навстречу движению: водитель замечает её раньше и держит в поле зрения дольше, поэтому и стоит она обычно на 15–30 % больше. Сторона Б достаётся взгляду вдогонку. Всё, что закрывает обзор — разросшееся дерево, козырёк остановки, — ставку опускает. Отдельно смотрят на подсветку: в декабре темнеет к пяти, и освещённая конструкция отрабатывает вечер, а тёмная в это время фактически не существует.
Сколько стоит разместить рекламу на билборде в Октябрьском
Октябрьский — входит в топ 5 крупных из городов Башкирии: около 115 тысяч жителей, нефтяная и приборостроительная промышленность, компактная и вытянутая вдоль главных улиц застройка. Рынок наружной рекламы здесь плотнее, чем в остальной западной Башкирии, а разброс внутри города доходит до двух с половиной раз.
| Зона Октябрьского | Статика 3×6, ₽/мес. | Цифровой формат, ₽/мес. |
| Центр: пр. Ленина, ул. Комсомольская | 18 000 – 28 000 | 15 000 – 22 000 |
| Магистрали: Кооперативная, Северная, Космонавтов | 14 000 – 22 000 | по запросу |
| Спальные районы, ул. Кортунова и въезды в город | 11 000 – 17 000 | по запросу |
Изображение 3. Разброс цен на щиты 3×6 по зонам Октябрьского
Цифровой формат в городе представлен точечно: экраны и медиафасады работают у крупных торговых центров на проспекте Ленина и улице Островского, стартовая ставка — от 15 600 ₽ в месяц, верх диапазона — около 22 000 ₽.
Сверх аренды закладывайте производство. Разработка макета под щит 3×6 — от 2 500 ₽, баннерное полотно в печати — от 6 300 ₽, плёнка — от 9 000 ₽, выезд монтажников — от 4 000 ₽.
Цены на билборды в Благовещенске и Булгаково
Наружная реклама в благовещенске и Булгаково — разные типы площадок, и логика цены у них тоже разная. Благовещенск — компактный заводской город в 42 км от Уфы: арматурный завод, «Полиэф», ГРЭС, судоремонт. Конструкций здесь немного, зато ключевые поверхности на улице Седова и 50 лет Октября собирают почти весь городской трафик — объехать центр стороной практически невозможно.
Булгаково — не город, а село в Уфимском районе на 25-м километре автодороги Р-240 Уфа — Оренбург. Находится в районе международного аэропорта Уфы имени Мустая Карима. Платит рекламодатель здесь как за местных жителей, которые ездят каждый день из посёлка на работу в Уфу, так и за внушительный транзитный поток: через село идёт весь южный выезд из Уфы, а до аэропорта отсюда 7 км.
Сводка по четырём точкам республики — Белебею посвящён следующий раздел:
| Населённый пункт | Население | Статика 3×6, ₽/мес. | Цифровой формат, ₽/мес. |
| Октябрьский | ~115 000 | 11 000 – 28 000 | 15 600 – 22 000 |
| Белебей | ~59 000 | 11 800 – 18 000 | нет |
| Благовещенск | ~35 000 | 15 000 – 28 000 | по запросу |
| Булгаково (трасса Р-240) | ~10 000 | 18 000 – 26 000 | по запросу |
Изображение 4. Аренда стороны щита 3×6 в четырёх точках республики
Собственная сеть конструкций агентства стоит в во всех четырёх населённых пунктах: 50 сторон в Октябрьском (ключая 12 поверхностей диджитал билборда), 6 сторон в Благовещенске, 2 трассовые поверхности у Булгаково, 4 поверхности в Белебее. Пакетом можно закрыть сразу и несколько городов Башкирии и подъезды к Уфе.
Цены на билборды в Белебее
Белебей — второй по размеру город в этой подборке: около 59 тысяч жителей, 180 км до Уфы и 67 км до Туймазов. Экономика стоит на трёх опорах — нефтедобыча Шкаповского месторождения, завод «Автонормаль» (БелЗАН) с крепежом для автопрома и молочный комбинат, чьё имя знают по упаковкам сыра далеко за пределами республики. Заводские смены дают городу ровный платёжеспособный трафик, а центр при этом компактный и легко покрывается несколькими поверхностями.
| Зона Белебея | Статика 3×6, ₽/мес. |
| Центр и главные торговые улицы | 14 000 – 20 000 |
| Окраины, промзона и въезды в город | 10 000 – 14 000 |
Главная особенность местного рынка — он узкий. Операторы показывают в городе от двух до шести свободных поверхностей, и ходовые адреса вроде Пионерской улицы разбирают на месяцы вперёд. Планировать кампанию в Белебее приходится заранее: в Октябрьском выбор идёт из трёх десятков сторон, здесь — из единиц. Отдельностоящих конструкций цифрового формата в городе нет совсем, только статика.
Зато география работает на рекламодателя. Белебей, Октябрьский и Туймазы лежат в одном западном нефтяном кусте республики, и люди между ними постоянно перемещаются — на работу, за покупками, в больницу. Кампанию здесь логично собирать сразу на два-три города: охват растёт быстрее бюджета, а макет и печать делаются один раз.
Щит на трассе: чем Р-240 отличается от городской улицы
Трассовая конструкция живёт по своим правилам, и переносить на неё городскую логику не стоит.
Скорость потока выше: у водителя на 90 км/ч есть 2–3 секунды на весь макет. Значит, на полотне помещается одна мысль, крупный шрифт и телефон или короткий адрес — перечень услуг с трассы не читается.
Аудитория другая. Мимо щита на Р-240 идут не жители Булгаково, а те, кто едет из Уфы на юг республики, в Оренбург и в аэропорт. Это рабочая площадка для придорожного бизнеса, автоуслуг, загородной недвижимости и всего, что ловит клиента по дороге, а не по месту жительства.
У большинства трассовых поверхностей чаще всего отсутствует внешняя подсветка, поэтому с ноября по февраль конструкции работают заметно меньше часов в сутки — это стоит учитывать при выборе подрядчика. На билборде расположенном на трассе в районе Булгаково освещение имеется, следовательно он выгодно отличается о прочих рекламных конструкций.
Диджитал-билборд против статики: где контакт дешевле
Логика «экран стоит дороже, значит и реклама на нём дороже» подводит. Разместиться на цифровой поверхности выходит примерно в полтора раза дешевле, чем на статике.
Дело в том, как устроен доход владельца. Статику месяц держит один рекламодатель и платит за неё целиком. На экране за то же время проходят ролики пяти-десяти клиентов, и счёт делится между ними. Плюс у цифры нет ни печати, ни автовышки при каждой смене изображения.
Платить приходится временем контакта. Баннер висит все тридцать дней подряд, ролик появляется раз в минуту-полторы, и чтобы догнать статику по охвату, выходов нужно закупать заметно больше. К тому же за пределами Уфы экранов в республике мало: в Октябрьском, например есть экран на оживленном регулируемом перекрестке улиц Фрунзе — Тукаева (Герцена)
Арендовать билборд или построить свой
Щит не обязательно арендовать — его можно поставить свой. Весь вопрос в том, за какой срок такие вложения возвращаются.
Изображение 5. Аренда против собственной конструкции
Когда выгоднее арендовать
Счёт приходит только за те месяцы, когда щит действительно нужен. Разрешительные бумаги, счётчик электричества и налог на имущество остаются заботой владельца конструкции, он же следит, чтобы полотно не выгорело и не порвалось. Такая схема закрывает сезонные кампании, открытие новой точки, распродажу — всё, что укладывается в срок от месяца до полугода.
Когда есть смысл строить
Металл, фундамент и подсветка обойдутся в 350–600 тыс. ₽ — и это самая простая часть. Место под конструкцию разыгрывают на торгах, право дают на 5–10 лет, а сверху идёт ежегодный платёж муниципалитету. Настоящее узкое место — разрешение. Даже собственная земля не спасает: точку всё равно вносят в муниципальную схему размещения, а вдоль дорог федерального и регионального значения подписывается ещё и дорожная служба. По ФЗ «О рекламе» на всё уходит год-полтора. Поэтому под охватную кампанию по городу дешевле и быстрее идти к тем, у кого сеть уже стоит.
На чём можно сэкономить
Четыре рычага заметно уменьшают итоговый счёт:
- годовой контракт — вместо помесячной оплаты снимает со ставки 10–15 %;
- сторона Б — мимо неё идёт ровно тот же поток, а платить нужно на 15–30 % меньше;
- пакет из 5–10 поверхностей — берётся ощутимо дешевле, чем те же стороны по одной;
- низкий сезон — в январе и феврале агентства охотно торгуются.
Часто задаваемые вопросы
Сколько стоит реклама на билборде на 1 день? На сутки статику никто не отдаёт — только печать полотна и работа автовышки заберут 8–10 тыс. ₽, и затея перестаёт окупаться. А вот дневной пакет выходов на экране купить можно, порядок цифр — 1 000–2 000 ₽.
Цена меняется от сезона? Да, между высоким и низким спросом набегает 20–30 %. Пик — осень до Нового года и связка апрель-май; дешевле всего размещаться в январе и феврале.
Что такое CPM и как он влияет на цену? Это цена тысячи контактов: берут месячную ставку, делят на прогнозный охват и умножают на тысячу. Показательный случай — поверхность за 22 000 ₽ с потоком 150 тысяч человек обходится дешевле в пересчёте на контакт, чем щит за 11 000 ₽, мимо которого проходят 30 тысяч, хотя в прайсе всё выглядит ровно наоборот.
Есть ли билборды в моём городе? Собственная сеть агентства в республике работает в Октябрьском, Благовещенске и в Булгаково на трассе Р-240 — адресную программу с фотографиями и номерами конструкций можно посмотреть на страницах городов: Октябрьский, Благовещенск, Булгаково. По Белебею поверхности подбираются под запрос — напишите, какие даты и районы нужны, и вам соберут подборку.
Коротко о главном
Итоговую сумму задают четыре вещи: населённый пункт, район внутри него, тип носителя и срок контракта. По Башкирии ориентиры такие: центр Октябрьского — 18 000–28 000 ₽ за сторону в месяц, его окраины — 11 000–17 000 ₽, Белебей — 10 000–20 000 ₽, Благовещенск — 15 000–26 000 ₽, трасса Р-240 у Булгаково — 18 000–26 000 ₽; цифровая поверхность выходит примерно в полтора раза дешевле статики. Дальше всё решают конкретные адреса — оставьте заявку, и вам соберут подборку поверхностей под бюджет.