Сколько стоит реклама на билбордах в Удмуртии — вопрос без единственного ответа: аренда стороны щита 3×6 в республике начинается от 9 500 ₽ в месяц и доходит до 45 000 ₽ на центральных улицах Ижевска. В Сарапуле, Воткинске и Глазове сторона обойдётся дешевле — от 8 000 ₽. Разброс такой большой, потому что счёт складывается из локации, вида конструкции и срока. Ниже — цифры по городам республики и разбор, за что платит рекламодатель.
Изображение 1. Ориентиры цен на аренду стороны щита 3×6 в Удмуртии
Цифровой формат: дешевле в 1,5 раза (за счет экономии на печати и монтаже)
Печать банера 3х6 от 5,4 тыс руб.
Контракт на год — 10 — 15% к ставке
Как называется реклама на билбордах
Билборд — отдельный формат наружной рекламы, а не её синоним. Так называют отдельно стоящий рекламный щит размером 3×6 м на опоре, чаще двусторонний, с внешней подсветкой. В прайсах агентства используют название «щит 3×6» — речь об одном и том же носителе.
Конструкции побольше получили свои имена: суперсайт — 6×12 м, суперборд — 12×4 м. Формат с тремя вращающимися гранями называется призматрон: на одной поверхности сменяют друг друга три объявления.
От чего зависит цена билборда
Прайс агентства — не единая ставка на весь город. Стоимость каждой стороны считают отдельно, и на неё влияют четыре фактора.
Изображение 2. Четыре фактора, формирующие стоимость стороны
Локация: город, район, трафик
Главный множитель. Щит на Пушкинской в центре Ижевска и щит на въезде в райцентр различаются по цене в три–четыре раза при одинаковом размере поверхности. Агентства опираются на замеры потока: сколько машин и пешеходов проходит мимо за сутки, есть ли рядом светофор или пробка, которая задержит взгляд. Улица с пятью щитами подряд стоит дешевле одиночной конструкции на открытом месте: там объявление не конкурирует за внимание.
Формат: статика, цифровой экран, призматрон
Классический баннерный щит отдаёт сторону одному рекламодателю на весь месяц. Призматрон делит поверхность на трёх клиентов и потому стоит примерно на треть дешевле. Цифровой экран продают не сторонами, а выходами: клиент покупает пакет показов длиной 5–10 секунд в повторяющемся блоке длиной, как правило, 60 секунд.
Срок размещения: чем дольше, тем дешевле за месяц
Аренду считают по календарным периодам, с 1-го по 30-е или 31-е число. Один месяц идёт по базовому прайсу, три дают скидку 5–10 %, полгода и год — до 15%. Отдельно считаются расходы на разработку продающего макета, печать и монтаж рекламного полотна (винилового баннера).
Сторона щита и видимость
Сторона А смотрит навстречу основному потоку — её видят раньше и дольше, поэтому стоит она как правило на 15–30 % дороже. Сторона Б работает вдогонку. Цену снижают деревья и козырьки остановок, перекрывающие обзор.
Сколько стоит разместить рекламу на билборде в Ижевске
Ижевск — единственный город республики с населением больше пятисот тысяч человек, поэтому и рынок наружной рекламы здесь самый плотный. Разброс внутри города доходит до четырёх раз.
| Зона Ижевска | Статика 3×6, ₽/мес. | Цифровой формат, ₽/мес. |
|---|---|---|
| Центр: Пушкинская, Ленина, К. Маркса | 22 000 – 35 000 | 15 000 – 28 000 |
| Магистрали: Удмуртская, 10 лет Октября, Славянское шоссе | 18 000 – 28 000 | 16 000 – 30 000 |
| Спальные районы и въезды в город | 12 500 – 25 000 | 13 000 – 20 000 |
| Завьяловский район и пригород | 14 000 – 25 000 | по запросу |
Изображение 3. Разброс цен на щиты 3×6 по зонам Ижевска
К аренде добавьте производство: макет для щита 3×6 стоит от — 2 500 ₽, печать баннерного полотна — от 5 400 ₽, печать на плёнке — от 9 000 ₽, монтаж — от 4 000 ₽.
Цены на билборды в моногородах Удмуртии
Сарапул, Воткинск и Глазов — города одного калибра: по 90–110 тысяч жителей, с крупным заводом в основе экономики и компактным центром. Щитов здесь меньше, чем в столице республики, зато ключевые поверхности собирают почти весь городской трафик: объехать центр Воткинска или Глазова стороной практически невозможно.
| Город | Население | Статика 3×6, ₽/мес. | Цифровой формат, ₽/мес. |
|---|---|---|---|
| Воткинск | ~97 000 | 12 500 — 25 000 | 11 000 – 17 000 |
| Сарапул | ~94 000 | 12 500 – 25 000 | 12 000 – 18 000 |
| Глазов | ~92 000 | 11 000 – 23 000 | 12 000 – 18 000 |
| Можга | ~49 000 | 15 000 – 30 000 | по запросу |
Изображение 4. Аренда стороны щита 3×6 в городах республики
В Удмуртии есть крупные операторы которые представлены во всех городах республики а также основных посёлках и районных центрах, так что закрыть пакетом сразу несколько муниципальных образований реально.
Диджитал-билборд или статический — что дороже
Частое заблуждение: раз светодиодный экран дороже в производстве, то и рекламировать на нём дороже. На практике аренда цифровой поверхности выходит в полтора–два раза дешевле статики.
Причина в экономике носителя. Статичную сторону весь месяц занимает единственный клиент и оплачивает её целиком. Экран крутит ролики 5–10 рекламодателей, а владелец делит выручку между ними. У цифры к тому же нет расходов на печать и выезд монтажной бригады для смены изображения.
Обратная сторона — время контакта. Статику видят все 30 дней без перерывов, ролик показывают раз в 60–90 секунд. Чтобы набрать сопоставимый охват, приходится заказывать больше выходов. И самих экранов в республике пока немного: за пределами Ижевска цифровой формат встречается только в Сарапуле (2 digital экрана), в Воткинске (1 digital биллборд), в Глазове.
Аренда или покупка билборда — что выгоднее
Конструкцию можно не только снять, но и построить. Вопрос в том, на каком горизонте вложения отобьются.
Изображение 5. Аренда против собственной конструкции
Аренда: плюсы и когда подходит
Рекламодатель платит за те месяцы, когда носитель реально нужен, и не думает про разрешительную документацию, электричество и налог на имущество. Агентство берёт на себя согласования с городом и отвечает за состояние поверхности. Вариант подходит для сезонных кампаний, открытия точки, распродаж — всего, что живёт от одного до шести месяцев.
Покупка: плюсы и когда окупается
Своя конструкция обойдётся в 350–600 тыс. ₽ вместе с фундаментом, металлом и подсветкой. Дальше сложнее: место разыгрывают на аукционе, право на установку выдают на 5–10 лет, а ежегодная плата в городской бюджет добавляется к смете. Основная проблема в установке рекламной конструкции — это получить разрешение на её установку и эксплуатацию, даже если инициировать установку конструкции на частной земле то место нужно вносить в городскую схему размещения рекламных конструкций, эта процедура занимает порядка 1-1,5 лет в соответствии с ФЗ “О рекламе”. В итоге если нужна охватная рекламная кампания по городу, то однозначно проще обращаться к профессиональным участникам рынка — собственникам рекламных конструкций.
Как сэкономить на размещении
Четыре приёма ощутимо снижают счёт:
- длинный контракт — год вместо месяца убирает со ставки до 15 %;
- сторона Б — дешевле на 15–30 %, а поток мимо конструкции идёт тот же;
- пакет поверхностей — размещать объявление сразу на 5–10 щитах выгоднее, чем брать стороны поштучно;
- низкий сезон — в январе, феврале и в агентства охотно торгуются.
Часто задаваемые вопросы
Сколько стоит реклама на билборде на 1 день? Статику на сутки не сдают: печать и выезд бригады съедят 8–10 тыс. ₽, и такая аренда теряет смысл. Пакет выходов на цифровом экране на день купить реально — ориентируйтесь на 1 000–2 000 ₽.
Цена меняется от сезона? Да, разница между пиком и спадом достигает 20–30 %. Дорого — с сентября по декабрь и в апреле-мае, дёшевле — в январе, феврале.
Что такое CPM и как он влияет на цену? CPM — стоимость тысячи контактов с объявлением: месячную аренду делят на прогнозный охват и умножают на тысячу. Щит за 30 000 ₽ с потоком 200 тысяч человек выгоднее щита за 12 000 ₽ с потоком 40 тысяч, хотя по прайсу выглядит наоборот.
Есть ли билборды в моём городе? Кроме Ижевска и трёх моногородов, конструкции работают в Игре, Малой Пурге, Каракулино, Балезино, Глазовском, Сарапульском, Завьяловском районах. Адресную программу с фотографиями можно посмотреть на странице https://green-media18.ru/bilbordy/
Коротко о главном
Счёт определяют город, район, вид носителя и длительность контракта. Ориентир по Удмуртии: 22 000–35 000 ₽ в месяц за сторону в центре Ижевска, 12 500–25 000 ₽ на окраинах столицы республики, 12 500–25 000 ₽ в Сарапуле, Воткинске и Глазове; цифровой формат дешевле статики в полтора раза. Точную цену дадут только по конкретным адресам — оставьте заявку, и специалисты вам подберут поверхности под ваш бюджет.