Билборды, брандмауэры, digital-экраны — эти рекламные конструкции окружают человека повсюду: по пути на работу, в магазин или в дороге. Разберём, какие форматы наружной рекламы существуют, чем они отличаются друг от друга и как подобрать носитель под конкретную задачу бизнеса.
Что такое наружная реклама
Это определение обозначает информацию о товаре, услуге или бренде, размещённую на специальных наружных конструкциях вне помещений: на улицах, зданиях, дорогах и в местах массового скопления людей. В России такое размещение регулирует закон «О рекламе»: он определяет требования к конструкциям, их безопасности и порядку согласования с местной администрацией.
Ключевая особенность такой конструкции в том, что она работает без участия интернета и не зависит от того, пользуется ли человек смартфоном. Носитель просто попадает в поле зрения прохожего или водителя — за счёт этого достигается широкий охват аудитории.
Зачем нужна наружная реклама и в чём её преимущества
Главное преимущество — постоянный контакт с большой аудиторией на протяжении суток: рекламный носитель работает даже тогда, когда человек не открывает соцсети и не смотрит телевизор. За рубежом такие конструкции часто называют outdoor-рекламой, а в русскоязычных источниках иногда используют термин «внешняя реклама» — оба понятия обозначают одно и то же явление.
Среди основных плюсов такого способа продвижения бизнеса можно выделить:
- широкий охват прохожих и автомобилистов на конкретной улице или трассе;
- узнаваемость бренда за счёт многократного повторного контакта с одним и тем же носителем;
- отсутствие блокировщиков, характерных для интернета;
- круглосуточную работу конструкции без дополнительных затрат на показы;
- возможность локального размещения — рядом с целевой аудиторией, например у торгового или бизнес-центра.
К минусам можно отнести высокую стоимость аренды мест в центре города и сложность точного измерения охвата в сравнении с digital-каналами.
Как классифицируют наружные конструкции
Все типы наружной рекламы принято делить по нескольким признакам: по месту размещения (уличная, транспортная и внутри помещений) и по типу конструкции — статичная или цифровая. Ниже рассматриваются основные группы: это поможет понять, какой вид рекламной конструкции подойдёт именно вашему бизнесу.
Классические виды рекламных конструкций
Статичные рекламные конструкции остаются самым популярным и доступным способом заявить о бизнесе на улице. Далее рассматриваются основные разновидности таких носителей.
Билборд. Классический рекламный щит на металлической опоре, который устанавливают вдоль дорог и трасс. Один из самых узнаваемых видов уличной рекламы: стандартный размер полотна — 6×3 метра, что позволяет разместить крупное изображение, читаемое на большой скорости. Фото готовых билбордов можно найти в портфолио большинства рекламных агентств.
Суперсайт. Увеличенная версия билборда — щит с более крупными габаритами — 6х12 метров,, который используют для размещения на въездах в город или вдоль широких магистралей, где нужна повышенная видимость.
Ситиборд. Двусторонняя конструкция компактнее билборда, как правило имеет размер 2,7 х 3,7 метра, которую чаще ставят в черте города — на пешеходных зонах и вблизи оживлённых перекрёстков.
Ситилайт (сити формат). Компактная, иногда подсвеченная, конструкция размером 1,2×1,8 метра. Такой носитель хорошо заметен в тёмное время суток и часто размещается на остановках или тротуарах.
Брандмауэр. Такая конструкция размещается на глухой стене здания — это большая баннерная поверхность, которая может занимать целый фасад. Этот вид конструкции обеспечивает максимальную площадь для креатива в условиях плотной городской застройки.
Призматрон. Конструкция с подвижными трёхгранными панелями, которые поворачиваются и сменяют изображение. Позволяет разместить сразу несколько рекламных сообщений на одном носителе.
Крышная установка. Объёмные буквы или конструкция на крыше здания, видимая с большого расстояния. Часто используется для вывесок крупных торговых центров и офисных комплексов.
Пилон. Отдельно стоящая вертикальная конструкция у здания, обычно с логотипом и названием компании. Помогает ориентироваться посетителям на территории торгового или бизнес-центра.
Пиллар. Тумба цилиндрической формы, которую устанавливают на тротуарах и в пешеходных зонах. Классический носитель для афиш и анонсов мероприятий.
Штендер. Переносная складная конструкция, которую выставляют у входа в магазин или кафе в часы работы. Недорогой и мобильный вид рекламной конструкции для локального бизнеса. В последнее время штендеры запрещают к использованию в большинстве муниципальных образований.
Вывеска. Основной элемент оформления фасада, который сообщает название компании и вид деятельности. Существует множество вариантов вывесок — от простой таблички до объёмных световых конструкций.
Панель-кронштейн. Двусторонняя консоль, закреплённая перпендикулярно фасаду здания. Хорошо заметна пешеходам, идущим вдоль улицы, в отличие от плоской вывески.
Лайтбокс. Световой короб с подсветкой изнутри, часто используется как вывеска или отдельный носитель на фасаде.
Стела. Высокая отдельно стоящая конструкция при въезде на территорию — АЗС, торгового центра или предприятия.
Баннер. Полотно из ткани или баннерного материала с изображением, которое растягивают на фасаде, заборе или временной конструкции. Один из самых доступных по цене видов рекламных носителей.
Объёмные буквы. Название компании, выполненное трёхмерными буквами с подсветкой или без неё. Часто применяются как основной элемент вывески.
Digital и медиа-виды рекламных конструкций
Цифровые уличные конструкции постепенно вытесняют часть классических носителей, потому что позволяют менять изображение на экране без замены материала.
Digital-билборд. Светодиодный экран размером 3х6 метра, на котором можно демонстрировать несколько роликов или фотографий подряд, меняя их по расписанию.
Медиафасад. Светодиодная поверхность на стене здания, которая превращает весь фасад в большой экран для трансляции контента.
Цифровые и интерактивные экраны. Устанавливаются на улицах, в бизнес-центрах и торговых точках; некоторые модели реагируют на движение или прикосновение прохожего.
Роллерный дисплей. Конструкция со сменными панелями, которая прокручивает несколько изображений на одном носителе, — промежуточный вариант между статичным щитом и полноценным цифровым экраном.
Такие виды рекламных конструкций дороже классических в размещении, зато дают гибкость: рекламодатель может показывать разный контент в зависимости от времени суток или сезона, а изменения вносятся удалённо, без выезда бригады монтажников.
Транспортные рекламные конструкции
Отдельная разновидность рекламных конструкций — та, что размещается на транспорте и в местах ожидания. Оклейка автомобилей, автобусов и трамваев позволяет охватывать аудиторию по всему маршруту движения, а не в одной точке города. Реклама на остановках совмещает функции ситилайта и указателя маршрута, поэтому такой носитель часто попадает в поле зрения пассажиров, ожидающих транспорт. Отдельно стоит выделить рекламные короба и экраны внутри такси — этот вид продвижения в последние годы набирает популярность у локального бизнеса, поскольку позволяет точечно охватывать пассажиров конкретного города.
Indoor-реклама внутри помещений
Кроме уличных конструкций, существует ещё один вид продвижения — реклама внутри зданий: в торговых центрах, бизнес-центрах и других местах с высокой проходимостью. К ней относят промостойки, оформление витрин и рекламные инсталляции. Формально такой вид не считается наружным в строгом смысле, но использует похожие принципы: заметность, крупная подача и расчёт на случайный контакт с посетителем.
Как выбрать вид наружной конструкции под свою задачу
При выборе конструкции важно отталкиваться не от того, какой вид кажется эффектнее, а от конкретной цели бизнеса. Если нужен широкий охват и узнаваемость бренда — подойдут билборды и суперсайты на крупных трассах. Если задача — привести посетителей в конкретную точку, эффективнее сработают вывеска, штендер и указатели рядом со входом. Для локальных акций и распродаж часто достаточно баннера, а для долгосрочного присутствия в городе — стела или крышная установка.
Также стоит учитывать бюджет: аренда мест под крупные щиты в центре города обходится значительно дороже, чем размещение штендера или ситилайта на периферии. Перед заказом можно запросить у подрядчика фото уже реализованных объектов, чтобы заранее оценить качество работы. Ниже — короткий пример логики выбора для разных задач:
разовая акция рядом с точкой продаж — штендер, растяжка или ситилайт;
- запуск нового бренда в городе — билборды и суперсайты на въездах;
- навигация посетителей на территории — пилоны, панель-кронштейн и вывеска;
- имиджевая кампания в центре города — брандмауэр или медиафасад.
Как оценить эффективность наружной конструкции
Прежде чем размещать конструкцию, стоит понимать, как измерить её результат. В отрасли используют несколько ключевых метрик. OTS (Opportunity To See) показывает потенциальное количество контактов аудитории с носителем за определённый период. GRP (Gross Rating Point) отражает суммарный охват в процентах от целевой аудитории города. CPT (Cost Per Thousand) — это стоимость тысячи контактов, показатель удобен для сравнения разных площадок между собой.
Дополнительно эффективность конструкции можно оценить косвенно: по росту звонков и обращений после запуска, по увеличению трафика на сайт или по данным опросов «Откуда вы о нас узнали».
Юридические аспекты размещения
Установка большинства наружных конструкций требует согласования с местной администрацией. Разрешение оформляется на конкретный носитель и место, а срок действия ограничен договором. Самовольная установка конструкции без согласования может привести к штрафу и демонтажу — поэтому перед заказом изготовления стоит уточнить у подрядчика, входит ли получение разрешения в услугу.
Часто задаваемые вопросы
Сколько стоит наружная реклама? Стоимость зависит от вида конструкции, её габаритов и места размещения — от нескольких тысяч рублей за штендер до десятков тысяч за крупный билборд или медиафасад в центре города за месяц аренды.
Какой вид наружной рекламы самый эффективный? Универсального ответа нет: эффективность зависит от цели кампании. Для охвата лучше работают билборды и суперсайты, для локального трафика — вывеска и штендер.
Нужно ли разрешение на размещение? Да, для большинства уличных конструкций требуется согласование с местной администрацией.
Чем отличается наружная реклама от indoor-варианта? Наружная конструкция размещается на улице и рассчитана на прохожих и водителей, а indoor-вариант — внутри зданий, там, где уже находится посетитель.
Краткие выводы
Наружная реклама объединяет десятки видов конструкций — от простого штендера у входа в кафе до цифрового медиафасада на весь фасад здания. Выбор конкретного носителя зависит от цели, бюджета и целевой аудитории бизнеса. Перед запуском кампании полезно посмотреть примеры готовых работ подрядчика и попросить фотку конструкции на объекте — это поможет заранее представить, как она будет выглядеть на конкретном здании или улице.